Products के बजाय gender stereotypes को बढ़ावा देने वाले भारतीय विज्ञापन: यूनिसेफ

हम हर जगह विज्ञापन देखते हैं, फिल्म सिनेमाघरों से लेकर यूट्यूब वीडियो तक । विज्ञापन बेहद शक्तिशाली होते हैं क्योंकि वे हम पर अमिट छाप छोड़ते हैं । इसके कारण, यह महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन सभी सही बातें कहते हैं। हालांकि, कभी-कभी वे ऐसा नहीं करते हैं।

यूनिसेफ के एक अध्ययन में पाया गया है कि भारतीय विज्ञापन लैंगिक पूर्वाग्रह और रूढ़िवादिता (Gender bias and stereotypes) को मजबूत करते हैं।

विज्ञापन हमारे टेलीविजन सेटों पर कैमियो करते हैं क्योंकि वे कुछ सेकंड से बहुत कम ही लंबे होते हैं । हालांकि, उन कुछ सेकंड के लिए एक मस्तिष्क में एक विचार संयंत्र और परिवर्तन प्रेरणा के लिए पर्याप्त हैं ।

उत्पादों के बजाय लैंगिक छवि को बढ़ावा देने वाले भारतीय विज्ञापन: UNICEF

हालांकि, अगर विज्ञापन का विचार त्रुटिपूर्ण है तो इसके परिणाम गंभीर हो सकते हैं । यूनिसेफ के एक अध्ययन में पाया गया है कि भारत इस सटीक समस्या का सामना कर रहा है क्योंकि उसने विज्ञापनों में महिलाओं के प्रतिनिधित्व का पता लगाना तय किया था ।

यूनिसेफ द्वारा संचित कच्चे आंकड़ों के अनुसार, विज्ञापनों में 49.6 प्रतिशत पात्र महिलाएं हैं लेकिन वे स्क्रीन समय का लगभग 60 प्रतिशत और बोलने का समय 58 प्रतिशत बनाते हैं ।

हालांकि, समस्या यह है कि महिलाएं भारतीय विज्ञापनों में ज्यादातर घरेलू और सौंदर्य उत्पाद बेचने के लिए दिखाई देती हैं। इसलिए, ये संख्याएं गहरी छवि की निशानी हैं क्योंकि महिलाएं, जाहिरा तौर पर, अभी भी इन विज्ञापनों के अनुसार रसोई घर में हैं ।

इन टकसाली विज्ञापनों का सेवन भारतीय युवा कर रहे हैं जो इन रूढ़िवादियों को पीढ़ियों से बढ़ा रहे हैं ।

भारतीय विज्ञापन मैसेजिंग की तुलना में लुक पर ज्यादा फोकस करते हैं और एक बार फिर यह महिलाओं के लिए एक अलग पैमाना है । वे नौ गुना अधिक ‘ तेजस्वी या आकर्षक ‘ के रूप में प्रस्तुत होने की संभावना है और छह गुना अधिक खुलासा कपड़े में दिखाए जाने की संभावना है । महिलाओं को आंशिक रूप से नग्न और पांच गुना अधिक यौन वस्तुनिष्ठ होने की संभावना के रूप में चित्रित किए जाने की संभावना है ।

लब्बोलुआब यह है कि जहां पुरुष ब्रांड एंबेसडर होते हैं, वहीं महिलाओं को ब्रांड कमोडिटीज माना जाता है ।

विज्ञापनदाताओं को अपने कार्यों के प्रभाव का एहसास नहीं है। यौन वस्तुकरण समाज में वास्तविक परिणाम है के रूप में युवा लड़कियों को बड़े होने के लिए अपने शरीर से नफरत हो सकती है । इससे शरीर को शर्मसार करने वाला और अवसाद का चक्र बन सकता है।

अधिकांश भारतीय विज्ञापन महिलाओं को आश्रित के रूप में चित्रित करते हैं और पुरुषों को बड़ी कॉल लेते हुए दिखाते हैं जबकि महिलाएं घरेलू निर्णय लेते हैं । आंकड़ों के अनुसार, भारतीय विज्ञापनों में 11 प्रतिशत महिलाओं की शादी होती है, जबकि पुरुषों के लिए 4.4 प्रतिशत की तुलना में । महिलाओं को खरीदारी और सफाई दिखाए जाने की संभावना दोगुनी है ।

इस तरह के प्रतिगामी रुझान त्वचा के रंग में भी विस्तारित होते हैं। सभी महिला पात्रों में से दो तिहाई प्रकाश या मध्यम त्वचा टोन के थे । यह स्टीरियोटाइप की पुष्टि करता है कि हल्की त्वचा वांछनीय है, जो महिलाओं को असुरक्षा और अवसाद के चक्र में वापस भेजता है ।

भारतीय विज्ञापन निर्माता सत्ता की स्थिति में हैं लेकिन उन्हें इसकी याद दिलाने की जरूरत है क्योंकि उनकी सामग्री देश भर में दिमाग को आकार दे रही है । कॉर्पोरेट सामाजिक जिंमेदारी सिर्फ पेड़ और स्फूर्ति वार्ता रोपण के बारे में नहीं है; यह जिम्मेदार विज्ञापन और सही संदेश लगाने के बारे में है।

दार्शनिक मार्शल मैकलुहान ने विज्ञापनों को 20वीं सदी की गुफा कला (cave art.) कहा। जबकि हम आज एक सौ साल समझदार हैं, हम अभी भी उसी पुरानी गुफा कला के साथ अटक लगता है ।